做百度推广，花的是真金白银，有的企业花出去了钱，却得不到预期的效果，我常说百度推广效果好不好，三分靠创意，七分靠网站，这里说的网站也叫着陆页，即网民通过搜索推广点击进入的那个页面，让网友进站不是企业的最终目的，最终目的是让进站的网民与你们公司产生对话（即转化率），只有这样才算是一次成功的营销。
着陆页的重要性无可取代
想要自己的推广创意排名靠前，大不了出价高些。排名靠前了，自然有更多的人去点击你的网站，但点进去后想要对方咨询，就完全要靠这个网站了，除此再无其它方法，它不像推广排名用钱可以搞定。我给一些企业做百度推广优化期间发现他们非常不重视着陆页，有的企业直接用首页做着陆页，有的企业用内容与推广信息不相符的页面做着陆页，还有的网站着陆页好是很好，但打开它要花较长时间，还有的网站着陆页打开快，但页面乱码，错位多多……这些不重视着陆页的企业是得不到好的推广效果的，可能你花每月5000元推广费，得到的只有别人花2000元推广费就能实现的效果。
你需要一个怎样的着陆页
百度推广着陆页的有几个重要的共性大家必须知道，这些共性一定要在着陆页实现并在后期不断维护好，首先是响应时间：响应时间就是网民从推广页面点击进入你这个着陆页后直到完全打开这个页面，要花多长时间。有业内专业网站做过问卷调查：页面多久没完全打开，你会选择关闭此页面？百分之九十的选择是4秒。现在网络的信息量大，网民的耐心很少，4秒内，这个着陆页还打不开，看不到他们想要的内容，他们就会关掉页面回到搜索页找其它信息。这意味着你被百度扣了推广费还得不到咨询。所以着陆页的响应时间是重中之重。
其次是文字图片比例：一个着陆页，完全是图片或完全是文字都不好，那么图片与文字的比例多少为合适呢，小路认为这要视不同的行业而定，比如说有这两个公司：广告公司和律师事务所，广告公司的客户对图片的认知度相对较高，那么广告公司的百度推广着陆页就应该是图片多文字少，比如7比3；而律师事务所的客户，对于法律、案件的介绍要求很具体，图片是做不到这一点的，因此律师事务所的百度推广着陆页就应该是文字多过图片，文字要捡重点说明相关的法律条例和案例经过。不同的行业不同的图文比例，这才是制胜之道！
再其次是内容匹配度：就是推广信息表达的意思是着陆页表达的意思是否匹配一致，举例来说：我们搜索“上海代理记账价格”这个关键词，得到这样的结果页面，如下图示：
我们选择第二个推广信息，即：代理记账收费标准?代理记账一般多少钱?
点击后会进入这样一个页面，如下图示
在这个页面里，你戴上百倍放大镜也找不到任何介绍“收费标准”或“代理记账价格”等信息，哪怕和它们沾边的信息都没有，第一个进入视线内的是“深广代理记账优势”。这个案例就是典型的“牛唇不对马嘴”，我们大家试想，用户搜索关键词时，通常会把自己最直接的想法表现在关键词上，即他们如果搜索“费用”“价格”“收费”“多少钱”之类的词时，那就表示这个网民最想知道的信息就是一个字“钱”！他们看中你的标题点击进入后，找到的却不是这个内容，而是服务优势，这明显不是他们想要的结果，甚至有关代理记账服务优势，他们此前已经了解过了，这种情况下，他们唯一的操作就是关掉着陆页，重新回到搜索页面去。通过这个举例大家应该明白了，着陆页与推广信息的匹配度是多少重要。
最后就是在线咨询：这个一般企业网站应有的功能，比如这个网站http://www.znkee.com这个网站就有在线咨询功能（侧边浮动的小面板），如果有网友想咨询，不用拿手机输入号码，点击一下就可以了，也许有人会说：在网站的“联系方式”里添加公司的联系方式不是一样吗，其实这想法不对：第一次进公司网站，对公司的情况、信誉不了解的网民一般不希望把自己的个人信息透漏给企业，如果他们用手机打电话给企业，就等于把自己的手机号码报给了对方，所以大部份首次进站的网民，他们都会先使用在线客服系统与企业建立沟通渠道，聊的有意向了，才会报手机号码给企业的客服人员。因此，百度推广的着陆页一定要有在线咨询（客服）功能，而现在网上一些在线客服系统是可以免费供网站使用的。安装好这一系统后，就不用担心流失那些意向客户了。（明天发布关于优化百度推广着陆页的后篇）