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百度推广着陆页做的好不好事关者大(尾篇)

dyioo 2015-03-10 0
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昨天,我讲到百度推广首陆页的优化必要性,和一些影响着陆页转化率的主要因素,说的很细,相信有SEM基础的朋友都能看明白,那么着陆页的优化操作还没有结束,今天的这篇文章里,小路再要和大家分享一些我个人对百度推广着陆页的优化心得,今天的优化操作主要是针对具体的文字、图片、着陆页选择这三点的优化操作都建立在了解网民心理动态的基础上,所以请各位看客要眼随心动,学习SEM现在就开始。

  知识点一:着陆页的选择

我们知道一个网站有首页和内页还有功能页,内页又分为一级页面、二级页面、三级页面…..,我们应该选择哪个页面作为着陆页呢?我抽查过一些行业的推广着陆页,很多人都选择首页或业务介绍页面作为着陆页,这是非常不明智的,这容易导致企业花的推广费,大多白白浪费掉,笔者认为:着陆页应该和关键词一对一匹配,即关键词的中心词义要和着陆页的文字图片内容完全一致,在前篇文章中我就举例过一家企业的着陆页和关键词不匹配的问题,那么怎样选择与关键词匹配的着陆页呢?笔者认为首先要分析词义,然后是选择着陆页,举例来说“上海浦东会展会务公司”,我们试想搜索这个词的用户有哪些,他们希望得到什么信息,哪些因素会影响到他们对合作公司的选择?具体来说说:

哪些网友会搜索这个词:首先是同行(他们搜索这个词,是为了看看自己公司网站的排名情况)然后是用户(对会展会务有需求的用户)最后是相关行业人士(比如主营投影机租赁的企业,他们搜索会展公司,是为了找寻与其合作的机会)。

他们希望得到什么信息:对会展会务有需求的企业或团体往往会把自己最直接的要求强加在关键词上,从字面上看,他们搜索“上海浦东会展会务公司”可能是他们不是第一次找这类会展服务,因为如果是第一次找会展服务公司,他们对什么都不了解,往往首先会搜索这些词“上海会展公司收费”“上海会展公司哪家好”“上海浦东会展会务公司服务有哪些”之类的对要求更具体的词,而只搜索“上海浦东会展会务公司”很有可能说明他们已经了解过价格、服务等基本行业信息了,当然也有对会展服务完全不了解的人在搜索这个词,不过我相信这类人群比较少。然后大家注意词中有个浦东,这说明对方有地域要求。结合上面的分析,我们可以得到的结论是:他们希望得到的信息是:公司介绍、公司的服务优势、公司的联系方式,以及公司的地理位置。

哪些因素会影响到他们对会展公司的选择:无疑,这很重要,上面我们分析了搜索这个词的人群,人群需求,了解到需求就好办了,这类人群选择会展公司主要受三个因素影响:公司的基本情况是否符合他们的要求?公司的服务优势能否吸引对方?公司的地理位置是否在浦东,如在的话,是否离他们近?

知识点二 选择着陆页

上面花了很多篇幅来解释如何分析一个目标关键词,那么分析完了之后,选择着陆页就好办了,我们可以针对性的选择目前已有的网站页面,如果没有符合要求的页面,我们可以动手生成一个新页面作为这个词的着陆页,还是为上面的那个关键词为例,我们选择的着陆页至少有以下几点内容:公司介绍(包括公司的成立、资质、作过哪些好的案例、公司在浦东同行中排名怎么样)、公司的服务优势(包括公司在会展会务方面的服务有哪些?公司在会展会务收费上是否有优惠活动?公司在会展会务业务上有哪些其它同行不具备的特点特长?)、公司地理位置(详细到某路某楼某号)、在线客服(如www.znkee.com这个站侧边那种浮云面板,如果对方感兴趣,不用打电话,直接点击就可以与公司建立联系了)

  知识点三 文字图片的组合

接下来就是做着陆页,着陆页展现的无非是文字、图片、动画、视频这四样东西,动画和视频我不了解,而文字和图片是普遍采用的网页结构组合,我认为文字与图片的比例要视不同行业而定,比如会展会务公司和律师事务所的客户群体是不一样的,前者的客户群体对图片的认知较可,后者对文字认识较高,所以大家应针对自己的行业客户群体来选择文字图片比例,在写作文字时要注意以下几点:内容要简洁不要简单,少用不具体的字眼要表达一些需要具体表达的条目,比如说到优惠价格时,不要用“比较实惠”“跳水价”之类的虚词,要用实在的词,比如“八折”“前三十名客户,满3000减100”等具体词语或数字,但要注意不能把具体的价格直接写出来,这样对方就没有打电话咨询你们的必要了,因为他什么都知道了。至于着陆页的图片制作,主色调要融入网页,看着顺眼就行,除非是广告设计公司,对图片的设计要求极高,那是需要好好设计。另外,图片是最好有一些重要的信息嵌入其中,比如近期你们公司的优惠活动,你们公司拥有的专利技术之类的。

以上就是小路今天所讲的内容,其实着陆页的优化,细节还有很多很多,随着网络大环境的进化,我们还要不断进化自己的优化思路,不过文章写起来很费时间,这两天大盘不好,我会经常更新一些信息给大家分享,我是小路,欢迎点击我的博客。

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